Hoppa till huvudinnehåll

Brist på innovationer i nyhetsmediers valbevakning

torsdag, september 7, 2023

I en ny rapport från Medier & demokrati berättar redaktionella chefer från tio olika redaktioner om hur de försökte nå unga med journalistik om valet, och hur olika de definierar målgruppen. Bristen på innovationer sticker ut – men humor, starka profiler och korta format kan locka en ung publik.

Man ler in i kameran, rapportomslaget som han är författare till ligger bredvid

Emil Östlund, universitetsadjunkt på JMG i Göteborg, har i projektet “Unga väljare – unga läsare” intervjuat redaktionella chefer på tio titlar inom lokalpress, morgonpress, kvällspress och etermedier. En intervjuomgång gjordes inför valet 2022 – hur ska ni jobba för att nå unga? Och vilka definierar ni som “ung målgrupp”? En andra intervjuomgång gjordes efter valet – hur gick det att nå de unga?

Resultatet visar en stor splittring i vem som räknas som ung målgrupp. Medan några klassar unga som 15-24-åringar, klassar andra dem som alla under 40. Några redaktioner har helt lagt åldersindelningen på hyllan.

Hur redaktionerna jobbar för att nå en yngre publik med valbevakningen skiljer sig också åt. Några gör allt de kan för att nå unga och förstagångsväljare, medan andra gör journalistik de hoppas ska passa både äldre och yngre. På Sydsvenskan och Norr Media jobbar man knappt alls med särskilda satsningar mot förstagångsväljare.

– Några storslagna satsningar på förstagångsväljare gör vi inte. För Sydsvenskans del är det som att kasta resurser i sjön. Det vore att elda för kråkorna då dom inte söker sig till oss, säger Camilla Sylvan, redaktionschef på Sydsvenskan, i rapporten.

Vad gäller innovationer lyser de med sin frånvaro i valbevakningen 2022. Däremot lyfts bland annat korta rappa intervjuformat, explainers, humor, starka profiler och närvaro på sociala medier som lyckade koncept.

Unga väljare – unga läsare

Vad: Intervjustudie genomförd av Institutionen för journalistik, medier och kommunikation vid Göteborgs universitet.

Intervjuade redaktioner: SVT Nyheter, Sveriges Radio Ekot, TV4 Nyheterna, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Aftonbladet, Expressen, Borås Tidning, Sydsvenskan, Norr Media.

Finansiär: Gota Media

Samarbetspartner: Medier & demokrati samverkar kring kunskapsspridning.

Nyhetsflöde

Kvinna som ler på bild

Satir på skoj eller allvar?

2024-06-18
Satiren – ett viktigt komplement till journalistiken eller bara på skoj? Medier & demokrati-podden avsnitt 24 gästas av två satirexperter: forskaren Joanna Doona och Richard Ekman, manusredaktör för...
Två kvinnor och en man

Ny förstudie fortsätter utforska samverkan mellan lokala bibliotek och nyhetsmedier

2024-06-17
I september inleder Medier & demokrati en ny förstudie: Lokala informationslandskapet i kris och krig. Studien ska undersöka förutsättningarna för ny forskning och innovation om hur lokala bibliotek...
Kvinna på scen

Heldag om att gräva över gränser

2024-06-14
Att samarbeta internationellt för att göra bred undersökande journalistik blir allt vanligare – och viktigare. Under en heldag på Visual Arena, Lindholmen Science Park, presenterades projektet...
Porträtt på tre människor!

Två Medier & demokrati-projekt uppmärksammas på stor internationell konferens

2024-06-11
Ecrea är en av de största internationella forskningskonferenserna inom medier, kommunikation och journalistik. I år uppmärksammas två Medier & demokrati-projekt – båda med fokus på collaborative...
Kvinna som ler in i kameran

Hamrin Foundation ansluter till Medier & demokrati

2024-06-05
Medier & demokrati och Hamrin Foundation har träffat avtal om samverkan. Det innebär att Hamrin Foundation stärker forsknings- och innovationsprogrammets basfinansiering under två och ett halvt år med...
Porträtt av man i svartvitt mot svart bakgrund, mannen har en vitskjorta och vitt hår samt ett par silvriga glasögon

”Utan journalistiken är vi i händerna på olika desinformationskanaler”

2024-06-03
Kriget i Ukraina har skördat många tusentals liv genom fysisk krigföring – och ett informationskrig pågår varje dag. Medieforskaren och författaren Gunnar Nygren har studerat samspelet mellan...